Investimento em fundos verdes pela perspectiva de busca de informação pelo consumidor

Este artigo, foi elaborado por William Martinez com objetivo de contribuir significativamente para o Agronegócio brasileiro, oferecendo insights valiosos e conclusões relevantes.

No decorrer deste resumo o leitor encontrará uma síntese das seções essenciais do artigo, incluindo: introdução, referencial teórico, discrição dos resultados e conclusões.

É importante observar que este resumo tem como objetivo fornecer uma visão geral concisa do conteúdo do artigo original. Caso queira entender melhor, sugerimos que acesse o artigo completo através do link localizado ao final.

Introdução

O foco crescente nos aspectos sociais, ambientais e de governança está transformando o mercado, com consideração pelo impacto econômico de eventos climáticos e preocupações com o bem-estar humano. Empresas estão mudando para uma abordagem mais sustentável, indo além do lucro. Este artigo explora como os consumidores buscam informações, ligando isso aos estágios de decisão de compra e investimento, unindo marketing e finanças. A Comissão de Valores Mobiliários também regulamentou a divulgação de dados relevantes para investidores, seguindo uma tendência global. No cenário de investimentos, surge o conceito de "capitalismo consciente" que agrega valor para partes interessadas. A comunicação sobre sustentabilidade impacta a reputação, e a busca por informações sobre retorno, métricas e investimentos sociais é analisada por meio de questionários estruturados.

Referencial teórico

Kotler (2019) delineia um processo de decisão de compra transformado em cinco etapas para fins de investimento. A identificação do problema é influenciada por estímulos internos ou externos, com o processo de compra decorrendo dessa perspectiva. Isso incentiva a adoção de responsabilidade sustentável tanto pelas empresas quanto pelos consumidores, impulsionando teorias de investimento sustentável. A busca por informações, destacada neste artigo, baseia-se na fase de busca definida por Kotler (2019), caracterizada por atenção elevada e abertura a informações. Assim, os cinco estágios propostos por Kotler (2019) - reconhecimento do problema, busca de informações, avaliação de alternativas, decisão de compra e comportamento pós-compra, são aplicados neste artigo, especialmente na busca de informações por investidores em fundos sustentáveis.

No âmbito dos investimentos, conforme Pegâs (2022), a sustentabilidade de longo prazo requer reavaliação de valores e práticas. Investidores profissionais buscam maior transparência nos riscos e oportunidades ambientais, sociais e de governança, afetando a seleção de investimentos. A busca por informações, segundo Zhang (2017), é impulsionada por riscos funcionais e emocionais, vital para produtos inovadores. Para Zhang (2017), a busca é um processo contínuo guiado por seleções disponíveis.

A pesquisa pré-investimento envolve busca de informações específicas para demandas de compra ou investimento, enquanto a contínua visa atualização pessoal. Riscos percebidos, como incertezas, influenciam decisões de compra e investimento. O risco funcional e emocional, divididos em riscos físicos, psicológicos, sociais, financeiros e de desempenho, moldam a busca. A busca por informações em investimentos, notavelmente em fundos verdes, é impactada pelo risco funcional em produtos inovadores.

A divulgação de informações em fundos verdes, de acordo com a Resolução 175 da Comissão de Valores Mobiliários, deve ser ampla, precisa e atual. Padrões do Global Reporting Initiative (GRI) guiam relatórios integrados de sustentabilidade. A regulamentação não define um padrão específico, mas exige informações verdadeiras e úteis. A análise proposta examina a busca por informações de investidores em três dimensões adaptadas de Kotler: rentabilidade, segurança nas métricas sustentáveis e investimentos sociais.

Descrição dos Resultados

Foram analisadas 32 amostras variadas em termos de perfis, obtidas por meio de um questionário distribuído via Google Forms de 26 de junho a 10 de julho de 2023. A coleta de dados revelou a necessidade de ampliar a amostragem para uma compreensão completa dos objetivos propostos. Além dos dados demográficos, uma análise descritiva explorará as dimensões econômicas, sociais e de percepção pessoal.

Em relação aos dados demográficos, a análise revela que a maioria dos respondentes é composta por investidores do sexo masculino, com idades variadas, porém, principalmente entre 25 e 34 anos. Além disso, eles são predominantemente casados e empregados. Notavelmente, apenas 9 dos 32 inquiridos têm investimentos ou tiveram investimentos em fundos sustentáveis, enquanto 22 investiram em fundos em geral e 10 ainda não fizeram investimentos.

No que diz respeito às considerações sobre as suposições ligadas à busca de informações, as dimensões econômicas, sociais e de percepção pessoal sobre a busca de informações em relação aos fundos de investimento sustentáveis foram demonstradas.

Sobre a dimensão social os dados obtidos através do questionário estão levando em consideração a perspectiva de investimentos de fundos sustentáveis em saúde, lazer, educação e demais aspectos sociais.

A dimensão da percepção pessoal examinou sentimentos e simpatia pessoal em relação a investimentos sustentáveis, principalmente em fundos verdes. Isso foi comparado com aspectos econômicos e sociais. Nessa análise, foi realizado um comparativo entre informações sobre rentabilidade, imagem sustentável e a percepção pessoal ou emocional do investidor.

Os dados obtidos revelam que, em todas as comparações feitas entre elementos como percepção social, aspectos sociais e rentabilidade, a maioria esmagadora dos inquiridos considera informações sobre rentabilidade como mais essenciais do que outros aspectos. No entanto, parte dos participantes demonstrou preocupação com a disponibilidade de informações sobre metodologias e classificação de fundos verdes, embora a imagem sustentável não seja tão relevante quanto a rentabilidade.

Além disso, alguns inquiridos acreditam que a qualidade das informações sobre as metodologias de classificação de fundos sustentáveis não é tão crucial quanto a divulgação confiável da rentabilidade. Na percepção pessoal, a imagem sustentável dos fundos verdes não supera a análise da rentabilidade oferecida, destacando-se mais uma vez a importância da rentabilidade para os inquiridos.

Quando as dimensões sociais e pessoais são comparadas à dimensão econômica, a predominância é clara em relação à ênfase em informações sobre desempenho e rentabilidade dos fundos de investimento sustentáveis. Após a compilação descritiva dos dados, sugere-se uma análise aprofundada usando métricas de escolha discreta para aprimorar o estudo sobre as perspectivas dos investidores em relação à análise de informações.

Conclusões

Os investimentos sustentáveis têm ganhado destaque entre investidores e no mercado em geral, tornando a temática proposta crucial para melhorar a busca de informações pelos investidores. As estratégias de marketing oferecem lições valiosas para construir um modelo de informação que satisfaça as demandas e expectativas dos investidores como consumidores de valores mobiliários. Os dados descritivos coletados revelam informações sobre as dimensões econômicas, sociais e de percepção pessoal, comparando-as entre si. O objetivo do artigo foi descrever a busca de informações pelos investidores.

O método adotado foi um questionário validado, obtendo dados de uma variedade de respondentes. Embora não tenha se aprofundado em uma análise quantitativa usando métricas de escolha discreta, sugere-se essa abordagem para futura evolução.

Os resultados indicam que as métricas e informações econômicas são altamente relevantes para os investidores em fundos verdes, superando a perspectiva pessoal e fatores de investimento social. Apesar da necessidade de divulgação de informações abrangentes e regulamentadas sobre aspectos sustentáveis, os aspectos econômicos ainda prevalecem.

A divulgação de informações sobre métricas e critérios de seleção de ativos sustentáveis gerou preocupação entre os respondentes, alinhando-se à regulação da Resolução 175 da Comissão de Valores Mobiliários.

Como explicado por Kotler (2019), a busca por informações está integrada aos estágios de decisão de compra, tornando-a crucial para investimentos sólidos e gestão de riscos, requerendo atenção contínua e melhoria por parte de gestores e administradores de fundos de investimento.

Artigo científico completo: https://cdn.prod.website-files.com/60d9ec134098d973caea9d20/64e66af4bc143eb429bdcad8_Artigo%20Final%20-%20William%20Martinez%20.pdf

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William Martinez

13/09/2023

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